Jedes Team braucht einen Helden.

Adidas und MTV

Zum Launch der beiden Fußballschuhe "Predator" und "F50" gründete Adidas in Zusammenarbeit mit MTV zwei virtuelle Fußballclubs, die die jeweiligen Eigenschaften der beiden Produkte repräsentierten. Im Rahmen der Kampagne "Predator vs. F50" wurde die Geschichte der beiden Clubs erzählt.

Key Facts
Ziele:	Ziel war es, den jeweiligen Eigenschaften des Schuhs ein Gesicht zu geben: "Welcher Typ bist du?" Optimaler Imagetransfer durch zielgruppenaffine Testimonials Authentische Verlängerung der Adidas-Kampagne in der MTV-Welt Kommunikation der Kampagneninhalte ohne Streuverlust Akquirierung der Teilnehmerteams für ein Fußballevent in Salzburg aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Zielgruppe:	M 14-29 Jahre
Kooperationszeitraum:	April-Mai 2007

Kooperationsbausteine

Gewinnspiel

Adidas gründete zwei virtuelle Fußballclubs, die die jeweiligen Eigenschaften der Produkte repräsentierten. MTV agierte als Medienpartner und gab den Clubs durch die beiden Testimonials Markus Kavka und Joko ein Gesicht. Die beiden Moderatoren rührten jeweils die Trommel für ihren Club, um ihre Mannschaft zusammenzustellen und die Zuschauer dazu aufzurufen, sich zu entscheiden, in welchem Club sie Mitglied werden wollen.

On Air

Online

Gewinnspiel

Gewinnspiel

Fazit
Erfolge:	Trotz aufwändiger Teilnahmemechanik große Response in der Zielgruppe durch authentische Zielgruppenansprache und -aktivierung Zahlreiche Folgeaktionen mit verschiedenen Produktschwerpunkten

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