Folge Deinem eigenen Stern.
Mercedes-Benz und MTV
Im Rahmen der Markteinführung der neuen A-Klasse konnte Mercedes-Benz den internationalen Topstar Christina Aguilera als Testimonial gewinnen. Der US-Popstar produzierte für den Relaunch exklusiv den Kampagnensong "Hello". "Follow your own Star" war das Motto einer europaweiten Sternfahrt, die den Relaunch begleitete und durch eine große Abschlussveranstaltung in Mailand beendet wurde. Den Höhepunkt der Veranstaltung bot Christina Aguilera mit einem "private concert".
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Umsetzung
Gewinnspiel
Herzstück der Kooperation war ein Gewinnspiel auf MTV, mit dem die Zielgruppe von Anfang an aktiv in das Thema eingebunden und die A-Klasse inszeniert wurde. Der Gewinnspieltrailer wurde auf Grundlage des klassischen Spots zur Produkteinführung von MTV produziert. Die Zuschauer konnten sich bewerben, den Super-Star Christina Aguilera persönlich zu treffen. Unter allen Teilnehmern suchte MTV in einem aufwändigen Auswahlverfahren den ultimativen Christina Aguilera-Fan.
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