URL: http://www.viacombrandsolutions.de/de/Case_Studies/o.b..html

Mit o.b. gehört die Bühne Dir – jeden Tag

o.b. & VIVA DanceStar

Mit dem VIVA Dancestar konnte sich o.b. optimal mit dem für Jugendliche extrem relevanten Thema "Tanzen" verbinden und darüber hinaus in der Sprache und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe kommunizieren. Durch die Kooperation mit VIVA DanceStar wurde o.b. integraler Bestandteil der VIVA Programmwelt und etablierte sich mit vielfältigen Maßnahmen als Partner und Enabler der Jugendlichen. 

Key Facts
Ziele:
  • Tanzen ist eines der wichtigsten Kommunikationsmittel der Jugendlichen – o.b. nutzte dieses Thema, um das Produkt in Interaktion mit der Zielgruppe zu bringen
  • Mit dieser Kooperation positionierten wir o.b. als DEN Partner an der Seite der Teens, der in schwierigen Situationen hilft und unterstützt
  • Mit der ausgebauten Wildcard-Competition konnte o.b. das Engagement noch verstärken und sich weiter als der Enabler der Teenager etablieren
Zielgruppe:
  • F 14-19 bzw. 12-17 Jahre
Kooperationszeitraum:
  • Juni-Oktober 2008

 

Umsetzung

Aufrufkampagne

Mit einem eigens konzipierten Trailer wurden die Zuschauer aufgerufen, sich für den VIVA Dancestar zu bewerben. Im Aufruftrailer wurde die o.b. Markenwelt mittels produktspezifischer Farbwelt, integrativer Logoeinbindung und Integration des o.b. Claims harmonisch integriert.

On Air
Online

Aufrufkampagne

Gewinnspiel

Showsponsoring

Fazit 
Erfolge:
  • Kommunikation in der Sprache und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe
  • Der 360° Ansatz brachte o.b. über verschiedene VIVA- und o.b.-Plattformen in Interaktion mit der Zielgruppe
  • o.b. wurde integraler Bestandteil des VIVA Dancestars
  • Generierung eines positiven Imagetransfers
  • Etablierung von o.b. als Partner und Enabler der Jugendlichen durch die oben genannten Maßnahmen

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