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SingStar und MTV rocken Deutschlands Universitäten

Playstation SingStar & MTV Campus Invasion

Anknüpfend an das erfolgreiche SingStar-Sponsoring der MTV Campus Invasion 2006 hat Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) die Kooperation im Jahr 2007 fortgesetzt.

Key Facts
Ziele:
  • Bekanntmachtung des Verkaufsstarts der SingStar Pophits Edition für die Playstation 2 in der jungen, musikbegeisterten Zielgruppe
  • Ein begleitendes Gewinnspiel sollte außerdem die neue Onlineausrichtung von SingStar für die Playstation 3 (Singstore, My SingStar Online) bei den Online- und Games-affinen Zuschauern von MTV hervorheben
  • Durch eine authentisch integrierte On-the-Ground Präsenz auf der MTV Campus Invasion sollte SingStar für die Besucher vor Ort erlebbar gemacht und der unterhaltsame Pop & Fun-Aspekt von Singstar direkt in die Menge getragen werden
Zielgruppe:
  • E 14-29 Jahre
Kooperationszeitraum:
  • 23.04. - 31.07.2007

 

Kooperationsbausteine

Teasertrailer

Der Teasertrailer weckte das Interesse der Zuschauer und kündigte die MTV Campus Invasion im Vorfeld an. Playstation präsentierte die Trailer mittels Sponsorenelement.

On Air
Fazit 
Erfolge:
  • Das Sponsorship brachte SingStar mit einem 360°-Ansatz über verschiedene MTV-Plattformen in direkte Interaktion mit der Zielgruppe
  • Zentrale Themen der Kommunikationsstrategie von SingStar, wie Musik erleben und Spaß haben, ließen sich durch das Sponsoring der MTV Campus Invasion ideal transportieren und emotionalisieren
  • Die umfangreichen Kampagnenmaßnahmen (On Air, Online und Off Air) wirkten sich deutlich positiv auf die Abverkäufe von SingStar Pophits aus
  • Eine hohe Teilnehmerzahl am Gewinnspiel zeugte von großem Interesse der MTV Zuschauer an und der Beschäftigung mit dem Thema SingStar
  • Authentische OTG-Präsenz, die sich als harmonischer Bestandteil in die Events integrieren ließ und vom Publikum mit Begeisterung angenommen wurde
  • Aufgrund des erfolgreichen Ergebnisses war SCED mit SingStar auch 2008 wieder Sponsor der MTV Campus Invasion - zum 3. Mal in Folge.

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