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Internationale Jugend-Studien

MTV Networks ist nicht nur national, sondern auch weltweit sehr aktiv auf dem Gebiet der Kinder- und Jugendforschung. Informationen über internationale Studien und Forschungsprojekte können Sie jederzeit bei unserer Forschungsabteilung erhalten. 

Überblick und Beschreibung der internationalen Studien 

Youthtopia

Erfolgreiche Marken richten sich nicht nur nach konkreten Bedürfnissen, sondern auch nach weiter reichenden Ambitionen und Wertvorstellungen der Konsumenten.
In "Youthtopia" geht es um die wichtigsten Werte junger Menschen in Europa, um zehn Lebensbereiche, die Jugendlichen besonders wichtig sind (z. B. Familie, Freunde und Arbeit) und um vier grundsätzliche Haltungen, die in diesen Lebensbereichen an den Tag gelegt werden. In einem innovativen Ansatz wurde für 180 Marken nicht nur Bekanntheit, Bewertung, Relevanz und Verwendung abgefragt. Sie wurden darüber hinaus als Markenpersönlichkeiten auf IHRE Haltung in den zehn Lebensbereichen hin getestet. An der Studie nahmen nach mehreren qualitativen Phasen 7.000 16-34Jährige in Deutschland, Griechenland, Großbritannien, Italien, den Niederlanden, Polen und Schweden teil.
Golden Age of Youth
Das "Golden Age of Youth" bezeichnet die Jahre zwischen 25 und 34, ein Alter in dem früher schon Häuser gebaut und Familien gegründet wurden. Heute hingegen ist dies für viele Menschen immer noch eine Zeit des Experimentierens und der Ich-Entwicklung. Viele bezeichnen sie als die besten Jahre ihres Lebens! Marketing-Fachleute, die mit dieser hochinteressanten Zielgruppe arbeiten wollen, sollten ihre spezifischen Wünsche und Ängste kennen. Die Studie wurde weltweit in 18 Regionen durchgeführt.
Circuits of Cool 

In "Circuits of Cool" geht es um die Auswirkungen moderner Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien auf das Leben junger Menschen und um die Konsequenzen, die sich daraus für ein modernes Marketing ergeben. Sind Jugendliche heute Tech-Junkies, die dank Multifunktions-Handy, mp3-player und Internet kaum noch über klassische Medien zu erreichen sind? Die internationale Studie basiert auf qualitativen und quantitativen Erhebungen in Deutschland und 15 weiteren Ländern.

 
The MTV Generation

Die Studie "The MTV Generation" spürt den heute für sie charakteristischen Einstellungen und Verhaltensweisen
junger Erwachsener in elf europäischen Ländern nach:
Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Polen, Schweden, Spanien, Ungarn und Tschechien.
Well Being   

Die "Well Being" Studie richtet den Blick über Europa hinaus. Wie wohl fühlen sich junge Menschen weltweit und welche Schlüsselfaktoren entscheiden darüber? MTV International ist dieser Frage in vierzehn Ländern nachgegangen und hat dazu fast 6.000 Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 8 und 34 Jahren befragt. Wo liegt Deutschland im globalen Well Being Vergleich?

Kontakt

Thomas Schnierer
VIACOM Brand Solutions
Tel.: +49 (0) 30.700 100-768
Fax: +49 (0) 30.700 100-309
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