Da die quantitativen Daten die Lebenswelten der Jugendlichen teilweise nur unzureichend darstellen und erklären, erforscht VIACOM Brand Solutions mit innovativen Methoden die Lebenswirklichkeiten, Einstellungen und Verhaltensweisen der heutigen Jugend.
Überblick und Beschreibung der nationalen Studien
| Leisure Time Studie |
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Auf dem Smartphone den Facebook-Status auf den neuesten Stand bringen, dabei das neueste Jay-Z Video auf mtv.de schauen und gleichzeitig im abendlichen Fernsehprogramm zappen, das ist für die Teenager von heute die leichteste Übung. Welche Medien parallel genutzt werden und welche dabei besonders gut zusammen passen, beleuchtet die Leisure Time Studie. Insgesamt wurden dazu 702 14-29 Jährige aus Deutschland, zu gleichen Teilen männlich und weiblich, befragt.
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| Mindsets 3.0 |
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Praxisrelevante Segmentierungen der 14-29-Jährigen sind nach wie vor selten. Mit Mindset 3.0 zeichnen wir aus diesem Grund ein aktuelles Bild der Zielgruppe und geben einen tiefen Einblick in ihre Interessen und Einstellungen und zeigen auf, was sie bewegt, verbindet, unterscheidet.
Die neue Studie ist klar an den Bedürfnissen der Werbetreibenden orientiert, geht ausführlich auf die Konsumgewohnheiten der Zielgruppe ein und weist Markenaffinitäten für knapp 500 Marken aus. |
| Circuits of Cool |
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"Circuits of Cool" ist eine weltweite Studie, für die 18.000 junge Menschen in 16 Ländern befragt wurden. So konnten global geltende Gemeinsamkeiten herausgearbeitet werden, aber auch viele lokale Besonderheiten. In der hier downloadbaren Präsentation haben wir die Ergebnisse für Deutschland zusammengefasst und aufbereitet. |
| Love at second sight |
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In der Studie "Love at second sight" geht es um die Bedeutung junger Erwachsener als Zielgruppe für schnell drehende Konsumgüter. Auf den ersten Blick scheinen 14-bis 29-Jährige als Marketing-Zielgruppe für den FMCG-Markt wenig relevant zu sein, doch der zweite Blick offenbart das Gegenteil. |
| Youngminder |
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Die MTV Studie "Youngminder" nimmt die außerordentliche Zielgruppe 30+ genau unter die Lupe. Die Zielgruppe der 30– bis 49-Jährigen macht einen großen Anteil an der Seherschaft von MTV aus. Lernen Sie ihre Lebenswelt kennen! Persönlichkeit, Konsumverhalten und Mediennutzung sind Thema dieser Studie. |
| "It's a mindset – not an ageset" |
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Aus der Überzeugung "It's a mindset, not an ageset" entstand 1999 die erste MTV-Mindset-Studie. Die Studie Mindset 2 hat diesen Ansatz im Jahr 2000 weiter entwickelt und für Markenartikler noch relevanter gemacht. Die Studie verdeutlicht, dass Werte und die ihnen zugrundeliegenden Keydriver wichtige Erfolgsfaktoren für die Markenpolitik sind. |
| Giving the Beat |
| In der MTV-Studienreihe "Giving the Beat" wurden die Erkenntnisse der Mindsetforschung aufgegriffen. Was dabei heraus kam? Eine Studienreihe, die im Bereich Trendforschung selbst Trends setzt! Tauchen Sie mit unseren "Giving the Beat" Studien in die Welt der Jugendlichen ein und entdecken Sie Strategien für ein noch erfolgreicheres Trendmarketing. |
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In "Giving the Beat 1" analysierten wir, was in der Zielgruppe der 14– bis 29-Jährigen angesagt ist, warum bestimmte Neuheiten zu Trends werden, wer diese Trends setzt und wie der aktuelle Trendframe aussieht. Dabei wurden die kreativen Cores und die kommunikativen Player als maßgeblich treibende Kräfte lokalisiert. |
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Auf dieser Basis entwickelten wir in "Giving the Beat 2" mit dem Brandframe ein Instrument zur Analyse von Marken. Dieser gibt Aufschluss darüber, wie relevant eine Marke für die Jugendlichen ist und welche Trendframe-Aspekte sie bedient. |
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In der Studie "Giving the Beat 3" steht die Durchleuchtung von Fernsehformaten auf dem Programm. Unser Tool: der TV-Frame und seine Bedeutung für den Erfolg von Shows. |
Kontakt
Thomas Schnierer
VIACOM Brand Solutions
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